“让验证码变得有意义”、“最具前景的广告模式”、“不可思议的创意”……近日，一则关于“验证码广告”的微博引起了网民们的热议。记者登录某验证码广告公司网站，点击“在线体验”下的验证码输入框，随机出现的不再是无聊的数字或字母，而是一句广告语——“SONY与你一起智触未来”。
      据相关资料显示，验证码广告又称为输入式广告，是以互联网验证码为载体，利用验证码的主动输入特性与互联网广告相结合的方式，将广告诉求传递给网络用户的一种全新概念的信息传播方式。
   “眼过千遍不如手过一遍。验证码广告正是利用验证码主动输入的特性，在用户填写验证码的同时，把广告诉求无声息地植入到用户脑海中。”国内“验证码广告”创始人赵俊利在接受中国知识产权报记者采访时表示，之前的网络广告大多不能保证到达率，不能保证受众确实看到了广告，而验证码广告可以做到这一点。用户输入的是验证码，同时也是广告语。看一遍、写一遍，广告语自然就给用户留下了印象，这就是验证码广告能够达到的特殊效果。
    如此有意思的创意，自然离不开验证码技术的创新与支持。记者以“验证码”为关键词在全球范围内进行专利检索发现，与其相关的专利申请共计1120件，其中有972件来自中国，中兴、华为、腾讯、联想等企业都是该领域的专利申请大户。
    此外，记者还检索到多件与验证码广告相关的来自我国申请人的专利申请。例如，由青岛印象派信息技术有限公司提交的名为“视频验证码广告系统”的专利申请；发明人朱平提交的“基于计算机验证码载体实现广告宣传的系统和方法”的专利申请。
    记者还发现，深圳市宇初网络技术有限公司（下称宇初网络）一件名为“一种第三方验证码系统及第三方验证码提供方法”（专利号ZL201010524904.6）的发明专利申请已经授权，“一种图片验证码生成方法及其系统”（专利申请号CN201010524857.5）的发明专利申请正处于审查阶段。
    记者对宇初网络的发明专利ZL201010524904.6进行了专利检索。该件专利的摘要显示，该发明提供了一种独立于网站服务器的第三方验证码服务器，为多个网站服务器提供验证码信息，有利于专门的验证码服务器统一提供安全性较高的验证码信息，同时也有利于验证码技术的提高。
    据了解，验证码广告最早出现在2010年，美国的Solve Media和加拿大的NuCaptcha是当时的创业公司，他们分别推出了图片式的验证码广告和视频流的验证码业务。从国际市场反应来看，这种创新的验证码广告为想要提高品牌知名度和影响力的广告商带来了一种全新体验。但也曾有人提出，由于用户与广告的互动关系是被动建立的，因此验证码广告可能会招致一些用户的反感。
    此外，国内验证码广告产业的运营模式也值得推敲。一位互联网资深人士表示，国内确实有不止一家公司在发展验证码广告业务，但这种模式有优势也有劣势，尤其是对于某些通过点击广告图片链接到广告主网站的做法，很难产生实际效益。
    尽管如此，国内对验证码广告的发展还是怀着期望。“验证码本身是区分人和计算机的程序，能正确输入验证码的肯定是一个人，所以可以保证广告主的每一分钱都花到了受众身上，而不是一个机器。接受新事物总会需要一个过程，相信验证码广告技术会在越来越多的网站上得以应用。”赵俊利表示，就目前来看，国内与国际上的验证码广告技术发展基本同步，但国内使用验证码广告技术的网站还比较少，一些大型网站对验证码广告还是持观望态度。
    不过，我们仍然愿意期待，验证码广告，这只带有自主创新色彩的“金手指”，在将无意义的字符变成有价值的广告的同时，能够为国内的验证码市场和广告市场带来一番新气象。