事件回顾：4个陶瓷品牌被注销广东省著名商标称号
从中国陶瓷工业协会佛山办事处获悉，包括万兴、鹏佳、伟业、陶城等4个品牌在内的佛山陶瓷，从2012年2月起被注销了省著名商标称号。
省工商行政管理局根据《广东省著名商标认定和管理规定》，决定对有效期满未申请延续、不予受理延续申请以及经省著名商标评审委员会评审不予延续的商标予以注销广东省著名商标资格，并发布了注销公告。
根据《广东省著名商标认定和管理规定》的规定，广东省收回了上述被注销著名商标资格商标的《广东省著名商标证书》和牌匾。
中国陶瓷工业协会办事处主任蓝卫兵听到被注销上述商标甚感意外，他说上述被注销的商标均为行业优秀品牌，是市场上经得起考验的陶瓷化工或者陶瓷产品品牌。比如陶城牌是佛山市和美陶瓷有限公司所属品牌，创立时间较早在行业内已经享有较高的知名度，应该说陶城牌是内墙砖品牌里最具影响力的品牌之一。鹏佳洁具、伟业瓷砖以及万兴陶瓷化工业内也享有盛名。
行业现状：陶瓷行业已进入雪崩时代
事实上，自2012年开春以来，全国各大陶瓷产区的企业生产线开工率普遍不高，订单不足、资金短缺、成本压力大、产能过剩等困难，一窝蜂地汇集过来。受房地产市场疲软的影响，陶瓷市场的销售同样一片惨淡。目前，产业发展态势还比较混乱和模糊，但从宏观层面来看，行业面临的各种危机正在加剧，包括需求增长放缓、市场容量减小，产能增速超过需求增速，产能过剩的情势相当严峻，以及库存增加，利润减薄，外销遇阻等。
产能过剩已不是新鲜事
中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在7月底召开的北京陶瓷卫浴2012年中行业峰会上表示，受楼市调控影响，众多陶瓷卫浴企业开工不足，产能过剩矛盾凸显。“如果按照去年的市场需求量来看，当前陶卫行业的产能大概有10%`2;15%属于过剩”。产能过剩在陶瓷行业已不算新鲜事，“其实早在六七年前，陶瓷行业就已经出现产能过剩了。”秦占学讲道。
“多年来，我国的陶瓷产品占据国际陶瓷市场的半壁江山。随着2008年经济危机爆发，全球经济发展速度放缓，海外市场的需求量减小，再加上欧债危机的影响，使陶瓷出口受到严重冲击。”秦占学表示，在内销方面，受房地产调控政策的影响，家居产品需求量骤减，急速扩张后出现产能过剩也是在所难免的。
行业发展不太糟
陶瓷行业已进入雪崩时代。对此，秦占学表示，近一段时期，市场低迷，建材企业生存较为艰难是不争的事实，但对于陶瓷行业而言，并没有想象的那么糟。相关统计数据显示，今年1月`2;6月，规模以上企业的建筑陶瓷产量达42.3亿平方米，同比增长1.5%;卫生陶瓷制品产量达7137万件，同比下降13.5%;建筑陶瓷出口交货值为44.31亿元，同比增长9.3%。1月`2;5月，建筑陶瓷实现利润50亿元，同比增长44%。
“由此来看，陶瓷行业在上半年的发展并不算差。”秦占学表示，“在经济危机、反倾销等重压下，陶瓷企业迅速将贸易方向转到东盟、非洲、南美等地区，成为稳步发展的关键。”5月份，陶瓷行业还出现了“量跌价增”的现象，“这体现了产品附加值的增加。”秦占学说道。
对于陶瓷企业频频倒闭的现场，秦占学认为，是行业市场化条件下的优胜劣汰，“与水泥行业和玻璃行业需要国家政策调控不同，陶瓷企业在新开和倒闭之间促进了行业的发展”。此外，他还表示：“在当前形势下，低碳环保、节能减排仍是陶瓷行业发展的趋势。”
业内人士分析：陶瓷业新一轮的行业洗牌正在进行
近期企业倒闭现象频频出现，陶瓷行业未来的发展趋势备受关注。有行业人士惊呼：“陶瓷行业已经进入雪崩时代。”对此，中国建材流通协会副会长秦占学却不以为然。他表示，现在陶瓷行业的确存在许多困难，但企业倒闭是优胜劣汰的表现，能够对行业起到推动作用。在当前形势下，陶瓷企业应做好节能减排工作，助推行业转型升级。同时，减薄瓷砖和陶板幕墙作为新产品，将给行业带来新的发展机遇。
“新一轮的行业洗牌正在进行，实际上行业洗牌始终在进行，只是不同的时段、背景，洗牌的力度不同。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌近期指出，在这一轮调控中，大部分企业都感觉到压力，有些企业对未来的发展忧心忡忡，充满迷茫；有些企业的销售状况良好，虽然未必能实现预订目标，但还是有所增长；更多的企业只能勉强持平，艰难维持。“在这种新的形势下，首先要调整思路，过去那种高增长的发展模式已经一去不复返了。”
行业人士分析，在行业洗牌的大背景下，陶瓷行业中小企业普遍面临着生存危机，个别大型企业也面临着崩盘的危险。预计在下半年，陶瓷市场的需求仍难有明显增大，整体环境将更加复杂，加强风险控制、增强应变能力已经成为企业稳步发展的必备条件。
新产品引领行业发展
作为陶瓷行业的新生力量，减薄瓷砖、陶板幕墙受到市场的追捧。去年底，工信部发布《建材工业“十二五”发展规划》及5个子规划，要求建筑卫生陶瓷工业积极推进薄型化和减量化工艺及制品。这一政策对于正在大胆尝试生产薄板、薄砖的陶瓷企业来说，无疑是一个利好消息。
据透露，陶瓷行业将逐步推进将瓷砖厚度减薄10%的计划。“减薄瓷砖厚度不仅能降低生产时的能耗，还能降低企业成本，从而降低产品售价。”据了解，陶板幕墙以陶土为主要原料，绿色环保、无辐射、不会带来光污染。同时，陶板的颜色丰富、耐久性好，能够满足建筑设计师和业主对建筑外墙颜色的要求，并在外观上达到石材的装饰效果。