小马是北京的一个普通白领，十足的电影迷，尤其是对于美国大片，每每有新片上映，都会抢在首映第一天买票去电影院一看究竟。不过，近来升职后工作变得繁忙起来，自己能支配的闲暇时间也没有以前那么多，付费视频给他提供了一个很好的选择。“养成习惯了，新片一出来就想马上看到，没时间去电影院，又等不了免费的视频出来，花几块钱在线看也不错，一般片源效果也还可以。毕竟买张盗版碟也得5块钱，要是碰上枪版就更郁闷了，还不如花钱在网上看，毕竟片源能得到保证。”

　　据了解，目前除土豆网之外大多数视频网站都推出了付费视频业务，付费方式主要有两种，一种是单片收费，另外是包月。单片观看一般是5元钱，包月为每月15-40元钱不等，选择服务期长一般会有优惠。选择包月业务成为VIP会员后，大部分收费视频均可免费观看，更为重要的一点是，播放影片前还可以去掉广告。不过在小马看来，包月意义不大。“特别想看的电影也不多，包月没必要。再加上各个视频网站的资源都不一样，在这家选择了包月，想看的片子却没有，还得在其他网站再额外付费看。”

　　据尼尔森的一份数据显示，2012年中国网络视频潜在用户规模为3.7亿，其中82%的用户并不排斥付费，以此计算，愿意付费观看视频的潜在用户规模可达3亿。而按照艾瑞市场咨询的预测，预计到2015年市场规模将达268.9亿元。未来视频付费业务将会是一块大蛋糕，这也是为什么各大视频网站都推出付费业务。虽然付费是趋势，付费视频业务已经推出几年时间，选择付费观看的用户也在增长，但是这一业务的推广并不尽如人意，各视频网站付费业务收入占比很低。有视频网站人士表示，付费视频业务只是占个坑，目前阶段并不指望它赚钱，只是增强用户粘性，并满足部分影片版权方要求付费的形式化的需求。

　　分析其中原因，国内用户长期以来已经习惯免费观看，对于收费存在抵触心理，接受程度不高。由于内容相差不多，各个视频网站的用户黏度并不高，都是“跟着内容走”。各个网站收费内容并不完全相同，比如在一家视频网站收费的电影，在其他视频网站就可能会提供免费观看，用于自然会放弃前者而选择免费收看。此外，虽然5元钱花费不多，但是在更多用户看来，电影上映一段时间后免费版本就会出来，没有必要选择付费观看。

　　分析认为，未来视频网站之间的竞争将会更加激烈，影视剧网络版权的争夺将成为一个重要方面。2009年以来，国内影视剧的网络版权交易价格呈现大幅上涨的局面，其中独家热门影视剧版权交易价格上涨尤为迅猛。2012年以后，国内影视剧网络版权交易价格开始下降。未来随着竞争加剧，版权价格有可能再度推高。

　　此外，随着网民对海外视频内容需求的增长，海外资源成了视频网站新的争夺点。为了保持用户粘度，国内视频网站也开始进攻海外影视版权。去年11月，优酷土豆网与索尼影视达成合作协议，索尼影视超过300部影片将被引入优酷土豆收费的优酷付费频道，合作协议为期五年。随后，搜狐视频近日与美国知名影业公司米拉麦克斯达成战略合作，米拉麦克斯将为搜狐视频提供近200部好莱坞大片，这是搜狐视频继与美国FOX、索尼以及狮门影业达成合作之后，又一次牵手美国影视公司巨头。（中国证券报 记者 李香才）

业界现状：

版权资源成视频网站决胜焦点 内容市场四分五裂

和讯科技

　　国内视频网站版权格局已定，呈现出内容市场四分五裂，各路诸侯平分秋色的特点，并且版权资源正在成为目前国内视频网站决胜焦点所在。

　　新格局的形成源于上一年度各视频网站的版权购买博弈。去年第四季度，搜狐视频宣布2012年已独揽15部热播大剧，并与狮门影业等合作，在美剧版权上独占《生活大爆炸》、《尼基塔》等热门剧目；腾讯通过购买华谊兄弟的股份、购买热剧，覆盖上游，并对《宫2》等大热剧购买表现得豪不手软；奇艺背靠百度，虽说在版权上动作不大，但流量上有强势后盾做保障；土豆网在宣布与乐视战略合作后，构建起中国影视剧最大资源库，宣称已买断2012年70%的剧目，两家更是独揽今年13大卫视的开年大戏，并同步首播卫视国产电视剧达1万集。就目前来看，12年整个网络视频内容版权已被瓜分殆尽，几大巨头的储备大战，使得整个版权市场四分五裂，各路诸侯平分秋色。

　　从记者获得的一份资料看，2012年国产电视剧份额，土豆和乐视占优，搜狐、腾讯次之；韩剧方面，PPTV占优，独家采购了KBS、MBC两家韩国电视台播出剧；PPS独家采购TVB，在港剧上一枝独秀；综艺类，土豆和PPTV内容丰富；动漫方面，土豆除拥有国内炙手可热的《秦时明月》外，还与东京电视台合作，引入诸如《火影忍者》等日本动漫；纪录片，奇艺发力最大；而美剧则各家平分秋色、各有优势。

　　近日优酷陷入了“盗播门”，并引发多米诺骨牌式的连环危机，短短时间内，优酷先后被华谊兄弟、台湾中天电视台、土豆网、日本东京电视台、乐视网、江苏卫视和迅雷、搜狐、优朋普乐、酷6等多家公司控诉，指其盗播《非诚勿扰》、《康熙来了》、《火影忍者》、《无价之宝》等热门影视娱乐作品的侵权行为，因盗播《非诚勿扰2》，优酷被法院判赔华谊兄弟19万元，创造纪录。

　　据权威调研机构ComScores最新公布的视频网站关键运营数据，优酷11月份视频播放总量环比下跌2%，全月的视频覆盖人数环比下跌6%。另据艾瑞市场研究的数据显示，优酷网用户浏览时长的份额正在进一步缩小，2010年8月优酷所占市场份额为40.7%，而一年后的8月，则跌落至29.2%。

忠言逆耳：

YouTube创始人：：给版权松绑！不要让它制约

搜狐IT

　　据国外媒体报道，YouTube联合创始人查德·赫尔利（Chad Hurley）最近在接受媒体采访时表示，版权不应该成为人们随时、随地观看视频的一道“障碍”。

　　查德·赫尔利在接受《澳大利亚金融评论》采访时表示，版权不应该如此“苛刻”。 赫尔利说：“我认为现有的商业模式正在发生变化。想要在新领域获得成功的公司，它们需要给消费者提供一个随时、随地、随心来消费内容的便捷渠道。”

　　目前，YouTube 在保护各大内容提供商版权方面已采取了比较强硬措施。比如YouTube版权管理网站就体现了这一点。该网站上包括了针对扫描受版权保护音频和视频的内容ID识别方法。根据YouTube提供的数据，目前该系统已经识别了超过2亿个视频。

　　如果真能如赫尔利所愿，YouTube 和谷歌以后就不需要再删除视频。新的视频创业公司可以通过让允许用户免费观看内容提供商的视频来创建一种盈利模式。

　　“未来，所有的内容都将通过数字形式来分销，并在任何设备上都可以消费，因此版权将是一个灰色地带。”赫尔利表示。

　　赫尔利目前正在跟YouTube另外一位创始人陈士骏在开发视频网站Mixbit。Mixbit曾在今年愚人节当天“亮相” （ 愚人节当日，赫尔利在Twitter 表示：因为 YouTube 马上就要关闭了，我们将要推出新的视频网站——MixBit.com！）。

目前外界对Mixbit项目了解甚少，也不清楚赫尔利理念是否将在他和陈合作的项目上得以体现。但是，赫尔利表示，他能预测到内容商与视频平台将在直播内容或其他按需产品上以一种“双赢”的方式来合作。（kirk）