从纪录片《舌尖上的中国》全面开花到春晚节目的网络营销，从《中国好声音》的热播热销到《爸爸去哪儿》大电影的超高票房，近年来，国内优秀节目在版权开发上渐出成果。但是，相对于BBC版权开发收益占全年总收入的29%，我国广电行业在制定版权运营战略、建立版权开发体系上还有很大提升空间。

《舌尖上的中国》称得上是中央电视台（下称央视）近年来在节目版权开发上的典范。从国内的多屏播出、同名图书出版到海外版权输出，2012年，该节目海内外各种收益总计上亿元。据介绍，经过不断的探索和实践，在版权开发方面，央视已经构筑了广泛的知识产权开发战线，包括节目的各类版权交易，如全球范围的销售、出版发行音像制品；节目的跨屏传播，如网络电视、移动电视、付费电视；节目权利的分销，如信息网络传播权、播映权等，形成了较为丰富的版权开发方式。

不过对于拥有140万小时节目资源的央视而言，其实际获取的版权收益与拥有的版权资源之间还存在很大缺口。央视总编室版权管理部主任郑直介绍，目前，央视台属公司版权开发方面还存在授权主体不统一、或缺乏授权意识的情况；经营业务范围交叉、缺乏有效协调的情况；版权信息回溯清理不全面导致的资源利用率不高的情况，也有市场意识和运营能力不足以及优质版权稀缺的问题。因此就需要进一步明确版权运营战略，建立符合实际的版权开发制度体系及工作流程。

对节目的版权开发进行规划、开展清算、确定权利归属，需构建专业版权服务平台、完善优质节目资源的开发渠道。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也认为，国外电视机构正是在这种成熟的版权运营模式下，形成了多平台传播、多层次开发的机制。节目版权经营除了播出、节目广告招商、节目音像发行、全网络传播外，还有商业演出、艺人经纪和衍生产品和主题公园等。

郑直认为，为了加强版权资产的经营开发，央视亟需建立一套功能全面的版权管理系统，以明确权利义务关系，并建立相应的考核机制。据了解，福克斯、迪士尼等公司，用高效的搜索工具跟踪每一部电影和电视节目的成本、全世界内发行收益、权利许可，将许可费、版税管理自动化，对节目版权进行分类管理，实时进行版权可用性查询、统计分析，从而减少管理成本。同时，要建立有效的版权开发体系，加快节目内容和形式的创新，以品牌节目栏目带动版权的综合利用、实现“一鱼多吃”，形成充满活力的版权产业链。他介绍，国外电视机构在电视首播、重播、新媒体直播、新媒体点播、新媒体付费点播等传播方式之间建立了窗口期制度，比如首播之后的一定期限内，不会授权重播，电视首播和重播之后，才会授权新媒体传播，这种制度设计很好地实现了版权价值的最大化。（记者  刘 仁  姜 旭）