近日,工信部电信研究院发布《移动互联网白皮书》,其中提到,虽然目前我国处于专利战直接波及的初始阶段,但长远影响不容小觑。
当前国内终端企业在全球市场的影响力快速提升,2013年全球智能手机出货中,华为、联想均进入前五名,出货规模的增长带来了诉讼成本效益的提高,受到微软、苹果、诺基亚等厂商打压/征收专利许可费的风险也随之增大。
“目前智能终端领域专利侵权赔偿额较高,少则几百万美元,多则几亿美元,国内企业终端发展多追求高配低价,甚至不惜以成本价拼市场,一旦高额专利许可费用避不可避,大部分中低端机型将无利可图,许多企业将不得不面临破产转型的境地。”工信部电信研究院人士表示。
另外,国内企业纷纷加快海外拓展,欧美市场偏重中高端且运营商渠道较为稳定,契合国内企业高端化、品牌化的发展路径。但欧美等发达国家同时也是专利纠纷较多的区域,苹果、三星、HTC、摩托罗拉等专利纠纷案即多发于此。“以我国终端企业目前的知识产权储备,向此类国家出口产品面临着更高的专利风险。”该人士说。
虽然我国始终坚持对自主技术的研发突破,但是在目前移动互联网技术开放化、开源化发展的大趋势下,我国研发自主技术不可避免的会借鉴已有技术成果,若无缜密的规避设计,也会带来风险。
当然,“未来仍需多策并举以应对知识产权威胁。”该人士建议:一是继续强化移动互联网领域的专利协同布局,加大对核心专利的重视力度,提升自身知识产权防御能力。二是针对可穿戴等新型智能终端、HTML5等新一代技术所涉专利问题加快系统研究,重视前瞻性专利布局。三是探索统一专利池的构建,增强全产业专利授权及谈判能力。四是探索构建国内企业面临知识产权危机时的商业保护伞机制。(飞象网马秋月/文)
对手动态:
国际巨头争推廉价智能手机 转战新兴市场
通信信息报
今年的中低端智能手机市场风云突变,受业绩冲击影响,以往处于食物链顶层的国际品牌开始重视中低端市场。近日,有消息称,谷歌计划与芯片厂商联发科合作,推出一款100美元的廉价智能手机,传说中亚马逊将要推出的3D智能手机也定位低端市场,此外受困于业绩连续下滑,三星表示将重视低端手机领域,黑莓开始接受对富士康所代工的旗下廉价智能机Z3的预订。国际品牌对中低端手机的入局,将进一步挤压国商手机厂商的生存空间。对于一些仅靠低价、山寨为生的厂商来说,或许已到了“非变即死”的境地了。
国际巨头涉足中低端手机市场
近期,多位国际手机巨头被证欲涉足中低端手机市场。在前不久闭幕的2014世界移动通信展上,包括黑莓、HTC、松下等手机厂商均推出了定位于中低端市场的智能手机新品。其中黑莓CEO程守宗证实,黑莓今年将推出两款由富士康代工的中低端手机产品:黑莓Q20和黑莓Z3,其中Z3将在东南亚新兴市场上市,目前这款机型已经在印度尼西亚开始预售了,预售价仅约合人民币825元。而久未在智能手机市场发声的松下方面也表示,近期将面向印度市场推出一款安卓手机P31,同样主打中低端市场,价格定为千元档位。
除了这些国际手机市场“准一线”厂商外,更令人关注的是,一些处于市场食物链顶端的厂商也开始正视低端领域。谷歌计划与联发科合作,推出一款零售价为100美元的廉价智能手机,低价版Nexus设备也极有可能是谷歌亲自进入新兴市场的杀手锏;亚马逊即将推出的3D智能手机也定位低端市场将于6月发布,第三季度上市销售;同时,三星方面也表示将重视低端市场,此前其在巴西推出的“三卡手机”Galaxy Star Trios价格就低于1000元人民币。在此之前,诺基亚转投Andriod 意在逆袭低端市场。摩托罗拉宣布将于5月13日开发布会,不出意外发布的应该是此前曝光的Moto E,该机比去年发布的Moto G定位更低。
高端市场难破局诱发厂商转战新兴市场
对于大多数决定转战中低端手机市场的国际厂商来说,问题的关键一方面是高端市场的“破局难”;一方面是新兴市场的“面积大”。
针对前者,首先,决定产品“根脚”的主流操作系统,如iOS、安卓、微软等基本已发展成型,即使再有新的操作系统诞生,短期内也很难对市场造成影响。其次,这些操作系统基本框架的成熟,也决定了在某一个周期内,很难出现如当年苹果iPhone初生时市场的“惊艳”。再次,目前高端手机市场由苹果和三星联手统治,基本已处于饱和状态。来自第三方机构的统计显示,苹果和三星攫取了智能手机产业超过100%的利润,其他大部分厂商处于亏损状态。在市场基本饱和,且自身缺乏颠覆性产品,市场对品牌的认知也明显不如对手的情况下,这些厂商仅凭细节优化或市场营销,要想在高端市场杀出一条血路的难度可想而知。
针对后者,尽管中低端手机市场同样竞争者众,但从用户基数上说就具备优势,且相对于高端手机消费者的培养不易,中低端甚至入门手机的用户基数广大,市场需求也要强劲得多。据市场研究IDC发表的《全球每季度手机跟踪报告》称,2014年全球智能手机出货量将从2013年的10亿部增长到12亿部,增长率为19.3%。今年的增幅将主要来自于售价低于150美元的设备,以及新兴市场。两相对比,一些国际手机厂商决定转战相对没有上行“天花板”的中低端市场也就可以理解了。
当然,对于一些尚有在高端市场“一战之力”的手机厂商来说,转战中低端也并非全是无奈的“自我放逐”,还有其特殊的意义。比如对于黑莓来说,其黑莓10操作系统尽管在与iOS、安卓的竞争中败下阵来,但如果能在中低端市场抢占足够的市场份额,未尝没有“出头”之日。
而对于已经处在金字塔尖的三星来说,它对低端市场的重视则主要来自于老对手苹果的威胁和自身业绩方面的担忧。自身方面,三星今年一季度的预计净利润达到8.4万亿韩元,同比下降4.5%,这已是其连续第二个季度出现利润下滑。
竞争对手方面,苹果尽管由于其自身系统方面的自成一家,苹果实际可玩的“花招”并不多,但仅凭推出相对低价的iPhone 4S,还是让苹果占据了大量的新兴市场份额。反观三星,其在中低端市场的份额却受到包括国产“中华酷联”产品的不断冲击。不过,随着三星开始正视中低端手机市场,这种情况或许会发生改变。
国产手机厂商低端市场压力陡增
国际手机厂商的入局无疑将产生巨大的“鲶鱼效应”,令国产手机厂商受到巨大的冲击。目前国产手机的销路除了国内市场外,就是印度、巴西等国的新兴手机市场。而随着国际品牌的介入,国产厂商将面临两大冲击。首先,从目前公布的国际品牌低端手机售价来看,价格普遍在100-200美元范畴,符合新兴市场主流消费的需求,也令国产手机的价格优势进一步缩小。其次,国际品牌手机还拥有巨大的品牌优势,同等价位下,消费者显然更愿意选择三星、黑莓等“名牌”。因此,对于国产手机厂商来说,国际品牌的入局意味着他们生存空间的进一步缩小,特别是对于一些仅靠低价和山寨吸引消费者的厂商来说,当前或许已到了“不变则死”的境地。
当然,相较国际品牌,国产手机在新兴市场布局更早,市场占有率已形成一定份额。如何依托目前的市场份额进一步发展值得深思。但归根结底,还是得在产品性价比和创新研发方面下功夫。
而对于普通消费者来说,中低端市场竞争者的不断增加,意味着智能手机的价格将进一步降低,而硬件配置则会得到提升。(记者邢婷婷)
狭路相逢:
国产PK国际,鹿死谁手?
腾讯科技
随着国内智能手机市场今年将迎来90%的渗透率,华为、中兴、联想等手机厂商纷纷加大在海外布局的力度。
对于国产手机厂商来说,他们的优势在于,当国际巨头放不下身段进军新兴市场的时候,纷纷开始提前布局,在发展中国家推出廉价智能手机,并已经获得了一定的市场份额。
以联想为例,联想2012年就进军东南亚市场,目前,联想已成功进入了印度、越南和菲律宾等新兴市场,其中在印度尼西亚的市场份额已经达到12%。
数据显示,2013年,我国手机对巴西、南非、印度、俄罗斯等金砖国家共计出口34亿美元,同比大幅增长56.2%,增幅较2012年上升71.6个百分点。第四季度表现尤为突出,10~12月我国对金砖四国手机单月出口总额分别增长162.6%、108.9%和105%。
但随着众多国际厂商开始重视廉价智能手机市场,国产手机厂商的生存空间将受到挑战。
联想CEO杨元庆曾表示:“在成熟市场,你需要与运营商保持强有力的关系,这样它们会给你补贴。但在新兴市场,你可以直接在公开市场上销售产品。”在发达国家市场,iPhone等高端手机获得了运营商补贴,利用合约掩盖了其真实的手机价格。但在新兴市场,这样的策略似乎行不通,因为当地运营商很难拿出巨额补贴,以较低的购买价格吸引消费者。
但一旦国际厂商开始发力低端智能手机,将不再为不能获得高额的运营商补贴而烦恼。从近期消息看,国际厂商的低端机价格基本在120美元以下,充分满足了新兴市场主流用户的心理需求,与国产手机将处于同一起跑线。
除了在价格方面追平国产手机,国际厂商还拥有巨大的品牌优势。
移动市场营销公司Upstream发布的报告显示,巴西、印度、尼日利亚及沙特等新兴市场有更多的消费者表示下一部手机将会选择三星,比例达到32%,将选择购买诺基亚和苹果手机的受访者比例分别为22%和21%,另有10%的受访者选择购买黑莓手机。
市场研究机构Jana的最新调查显示,在菲律宾、印度尼西亚和孟加拉国等国的消费者心目中,诺基亚是他们购买手机产品时所青睐的品牌。
此外,还有一个不能忽略地事实,随着智能手机技术门槛的逐渐降低,除了国际知名品牌外,发展中国家的本土厂商也在威胁国产手机的地位。
数据显示,部分发展中国家手机出口的增加也将挤占我国的出口份额。2013年,美国从越南进口手机数量增加8.6倍,达到215.2万部,进口额增加14倍,达到4.8亿美元,这部分导致了我国对美手机出口增幅的回落。同期,俄罗斯、印度、欧盟等国家和地区自越南进口手机也出现了明显的增长。(孙实)