“重庆”是我国的行政区划地名，但同时在中国文化中也有“双重喜庆”之意。当被作为商标申请使用时，“重庆”能否以“双重喜庆”之意被核准注册？还是与地名具有唯一的对应联系？近日，北京市高级人民法院（下称北京高院）终审判决“重慶建工”商标不予注册，结束了“重慶建工”长达3年的申请注册之路。

　　申请注册的商标为重庆玺升公司于2009年申请注册的第7465394号“重慶建工”商标，指定使用在第35类广告、寻找赞助、商业管理和组织咨询等服务上。在注册申请被驳回后，重庆玺升公司向国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）提出了复审要求。在复审中重庆玺升公司认为，“重慶”有双重喜庆的涵义，申请商标中的“慶”是“庆”的繁体字，“重慶”与“建工”相结合，本身已经具有显著性和特定的指向性，可以作为商标申请注册。另外，为了避免与行政区划地名起冲突，重庆玺升公司表示可以放弃“重慶建工”中“重”字和“慶”字的商标专用权。

　　然而商评委并未因此准予申请商标的注册。商评委在驳回裁定中指出，作为由纯汉字组成的商标，申请商标“重慶建工”中含有的“重慶”，为我国县级以上行政区划名称，已构成了商标法规定的不得作为商标使用的情形。

　　随后重庆玺升公司向法院提起行政诉讼，要求撤销商评委的裁定。在北京市第一中级人民法院作出维持商评委裁定的判决后，重庆玺升公司上诉至北京高院。

　　申请商标能否被核准注册关键在于对“重庆”含义的理解上。北京高院认为，“重慶”二字为“重庆”的繁体写法，虽然重庆玺升公司表示放弃“重慶建工”中的“重”字和“慶”字商标专用权，但并不能排除“重慶”作为行政区划地名申请商标注册的实质。据此，北京高院终审驳回了重庆玺升公司的上诉。

　　在我国，商标法明确规定县级以上行政区划的地名不得作为商标注册，但同时也规定了例外情况，其中就有地名具有其他含义的可以作为商标注册，即该地名具有指示地理区位之外的特定含义。本案中，申请人就指出“重庆”有“双重喜庆”之意，即“重庆”作为地名以外的其他含义。但地名具有的其他含义，必须是其固有的其它涵义，并能够起到区分商品、服务的不同经营者和提供者的作用。虽然“重庆”有“双重喜庆”的其他含义、重庆玺升公司放弃了“重”、“庆”文字的商标专用权，但并不会影响消费者识别申请商标中的“重庆”作为行政区划地名的含义，在消费者的习惯认知层面上，申请商标中的“重庆”二字行政区划地名含义还是显于“双重喜庆”之义的。 （杨 柳）