近日，桂林坤鹤文化传播有限公司（下称坤鹤文化）推出原创公益广告动漫形象——“可可小爱”，并借此打入国际动漫市场。坤鹤文化创意总监谢吉兵向记者介绍，《可可小爱》是坤鹤文化打造的原创动漫公益广告剧，其定位于传播公益文化的品牌化理念，并塑造了“可可”、“小爱”等卡通形象。坤鹤文化欲将《可可小爱》打造成原创公益动漫品牌。

《可可小爱》推出后，不仅受到国内多家电视台的青睐，还与澳大利亚亚洲教育基金会的亚洲教育文化大使西蒙·希金斯达成合作协议，共同推出国际版《可可小爱》——《Gemini Fables》，其将在澳大利亚的电视台播出。除公益动漫外，坤鹤文化还将推出可可小爱漫画、舞台剧、广播剧及早教杂志，通过“可可小爱”品牌布局公益文化全产业链。

公益动漫受青睐

成立于2006年的坤鹤文化位于桂林城国家高新区创意产业园，是一家专注于原创动漫品牌运营的动漫企业。早在2008年，坤鹤文化就酝酿推出《可可小爱》公益广告这个项目，当时名字叫《尿布王国》，并在常州国际动漫节上获创意三等奖。“最初坤鹤文化计划制作100集，但经过市场调研后，觉得受众对这类作品的需求较大，创作规模扩大为1000集，并把名字改为《可可小爱》。”谢吉兵介绍，《可可小爱》是由温馨童趣、活泼可爱的动漫宝贝可可小爱一家演绎公民道德、生态环保、人文关怀、文明礼仪、少儿品德培育、安全教育等主题的原创动漫公益广告剧，并塑造了“可可”、“小爱”等卡通形象。每一集动漫作品都通过轻松幽默、新颖时尚的创意，讲述一个公益诉求点。

“《可可小爱》第一部制作了500集，自2012年7月向播出市场推出后，先后在中央电视台少儿频道、戏曲频道及视频网站播出，并创造了在爱奇艺网40集60天突破1亿次点播的佳绩。”谢吉兵表示，《可可小爱》还获得了由中央文明办、中宣部主办官网“中国文明网”的支持推广，并获得了中央电视台全球公益广告比赛奖等十个专业奖项。

谈及坤鹤文化为何选择投身于公益动漫的创作，谢吉兵表示，公益广告是一个社会、国家、城市、企业的文明素质形象进步的标志，而动漫公益广告时尚新颖、幽默有趣，并有着庞大的市场需求，但国内却没有一个专注公益广告的原创动漫品牌，所以坤鹤文化便结合团队自身创意实力强的优势，推出“可可小爱”品牌，把公益广告品牌化、动漫化。

公益理念促输出

《可可小爱》在国内市场的成功也使它受到国外播出机构的青睐，坤鹤文化与澳大利亚亚洲教育文化大使西蒙·希金斯先生签订合作协议，共同推出国际版《可可小爱》原创动漫公益广告项目，前期将在澳大利亚进行市场推广，并逐步走向其他国家。“澳大利亚只是坤鹤文化的动漫作品走向国际的一个起点，我们从动漫作品的前期策划时就将视野放大到国际市场，除澳大利亚外，坤鹤文化还在和瑞士等国家的播出机构洽谈《可可小爱》的播出事宜。”谢吉兵表示。

为何《可可小爱》能得到澳大利亚的青睐，谢吉兵认为，担任坤鹤文化海外拓展部艺术顾问的西蒙·希金斯起到了至关重要的作用。“西蒙·希金斯对《可可小爱》国际版进行全程艺术监制。因考虑到澳大利亚与中国的文化差异，《可可小爱》的国际版并不是由中文版直接翻译而来，而是根据澳大利亚的生活方式、语言习惯重新创作的。”

“《可可小爱》选择公益动漫的定位是其成功的另一要素。”谢吉兵表示，西蒙·希金斯曾做过调研，《可可小爱》是国际首部原创动漫公益广告剧，其宣扬的品德规范、低碳环保、文明礼仪、生活安全教育、健康生活的品牌化理念也更利于市场传播，公益理念没有国界之分，不同国家的受众都需要宣扬美好的东西，这也使公益动漫受到国外播出机构青睐。

多元运营铸品牌

在《可可小爱》推出之前，坤鹤文化就定下目标，欲将其打造成原创公益动漫品牌。除了创作原创动漫公益广告剧外，坤鹤文化还将推出可可小爱漫画、舞台剧、广播剧及早教杂志，通过“可可小爱”品牌布局公益文化全产业链。“坤鹤文化已制作了60集可可小爱漫画，预计将在今年4月出版。以“可可小爱”为主角的舞台剧和广播剧也在制作中，分别于今年3月和6月上映。”谢吉兵介绍，坤鹤文化还计划推出《可可小爱早教杂志》，把可可小爱的形象打造成中国的早教动漫品牌，已填补国内早教动漫的空白。

“坤鹤文化的首要目标是提高可可小爱的知名度，然后像原创动漫一样展开商业操作，以能有收益而让本项目健康持续的发展下去。” 谢吉兵表示，虽然《可可小爱》获得了国内外多家影视播出机构的青睐，但坤鹤文化并未实现盈利，依靠公益动漫品牌能否催生成熟的商业模式还需市场检验。

近几年，鲜有优秀的国产动漫作品输出到海外，谈及对策，谢吉兵表示，要创作一部能被各个地域、各个民族所乐于接受的动漫作品，首先，要注重卡通形象的独特性，也就是创新意识；其次，在保证动漫作品鲜明民族特性的同时，抹掉明显的地域属性；再就是动漫作品的内容应该体现和宣扬有益社会公众、有美好人文关怀情感的作品。此外，在动漫作品的版权输出中，动漫企业还应注重作品的版权授权及版权保护，保证作品的每一项内容都已获得授权及防止他人侵权。（冯 飞）