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精英律师代理的“花好月圆”商标维权案被评为福田法院2019年度十大优秀案例

发布时间:2020年03月23日 发布人:阅读数:310

近日,深圳市福田区人民法院评选了2019年度十大优秀案例。


精英律师代理的“花好月圆”商标侵权纠纷案因其案例具有典型性及指导性,裁判规则对于同类案件具有指导意义,案例的撰写体例规范、逻辑严谨、论证有利,通过福田法院委托的第三方评选机构西北政法大学的初评,并在福田法院审判委员会复评中,从通过初评的67个案例中脱颖而出,被评为福田法院2019年度十大优秀案例。


裁判要点

商标性使用是认定商标侵权的先决条件,在判断是否构成商标性使用时,应通盘考虑嫌疑标识使用过程中的全部相关因素。


裁判理由


法院生效裁判认为:原告与被告麦轩公司均认为“花好月圆”是为公众熟知的带有祝福性质的吉祥词汇。双方分歧在于原告认为“花好月圆”是经过其投入大量的人力物力宣传推广的商业标志,被告麦轩公司认为“花好月圆”是通用词汇,众多月饼生产企业将“花好月圆”使用在月饼上,已经成为用于表达祝福的描述性词汇。因此,被控侵权商品上的“花好月圆”文字标识是否具有识别商品来源的显著性,是否属于商标性使用,是本案的争议焦点。


“花好月圆”作为公众熟知的带有祝福性质的吉祥词汇,其本身并不属于独创性的表述,该文字标识本身所固有的显著性较弱。要具备显著性必须通过使用取得,即通过商标知名度的提高来使商标的显著性获得提升。原告提交的公交车体广告宣传、今日头条等媒体宣传报道等证据,未能证实其商标经过使用具有较强的知名度,足以使得相关消费者将“花好月圆”与原告生产的月饼直接联系在一起,被消费者广泛认可,其知名度远高于被告麦轩公司的 商标。商标的保护强度应与其显著性和知名度相适应,认定是否构成商标侵权,应当根据案件具体情况,划清商业标识之间的边界与特殊情况下允许商标之间适当共存的关系。被告麦轩公司提交的“花好月圆”在月饼行业使用情况证据证实“花好月圆”在各大月饼品牌上使用时,均是在突出月饼本身品牌标识的情况下,描述性使用“花好月圆”词汇,表达的是一种美好的祝愿,并未突出其商品来源识别功能。判断商品上的标识是否属于商标性使用,必须根据该标识的具体使用方式,看其是否具有识别商品来源的功能。本案中,被告麦轩公司在其月饼上使用“花好月圆”是在突出使用自有的商标的情况下的一种描述性使用,相关消费者不会将该月饼与原告生产的月饼发生混淆或者认为二者存在特定联系。被告麦轩公司在被控侵权商品上使用“花好月圆”文字不会混淆商品的来源,不属于商标意义上的使用,不构成商标侵权。


案件注解

商标性使用,亦称商标使用或商业意义上的使用,按照我国《商标法》(2013年)第48条的定义,是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用于识别商品来源的行为。商标性使用是认定商标侵权的先决条件,判断是否构成商标性使用的核心是该使用行为是否具有识别商品来源的功能,即以相关公众的一般注意力为标准,判断消费者是否可能将嫌疑标识感知为商标。由于消费者的主观心理认知状态难以把握,如何判断商标性使用一直是司法裁判的难点问题,作者认为,在判断方法上应通盘考虑嫌疑标识使用过程中的全部相关因素,将以消费者为主体的主观心理考察转变为对客观证据的衡量,以求取得最符合消费者主观认知的客观判断结论。




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