广药旗下的红罐王老吉7月份的产量将是6月份的10倍以上,8月份产量将进一步提升,目前红罐王老吉正全国铺货。广药能否从加多宝手中抢得市场份额,让我们拭目以待。
后王老吉时代的广药集团和加多宝公司,近一个月来的战况可谓看点纷呈。7月16日凌晨,广州药业在上交所公告称,鸿道集团提出撤销中国国际经济贸易仲裁委员会作出的要其停用“王老吉”商标仲裁裁决的申请已被北京市第一中级人民法院驳回。另一面,“怕上火喝加多宝”的电视广告刚刚掀开“加多宝——17年红罐凉茶真正提供者”的面纱,广药集团“怕上火就喝王老吉”的图片广告已紧紧跟上……
商标归属暂时明确
根据广药集团公告,广州药业控股股东广药集团收到北京市第一中级人民法院于7月13日作出的民事裁定书,法院驳回了鸿道集团提出的撤销中国国际经济贸易仲裁委员会于5月9日作出的中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请,并且,该裁定为终审裁定。
就在很多人都认为王老吉商标之争已经尘埃落定后,加多宝方面发出声明,称商标事件并未结束。加多宝方面表示,公司于7月16日收到北京一中院判决结果的通知,“对此裁定表示失望与无奈”。但是鸿道集团首次公开了一份不在上述商标仲裁范围内的独立的《商标许可协议》,并称已就协议履行等问题提交了新的仲裁申请。而广药方面依旧认为所谓“新”协议实为两份补充协议的附属备案合同,应同属无效。
企业利润是争夺实质
7月16日,广药集团举办“王老吉商标新闻发布会”,宣布“由于本案属于终审判决,意味着持续了445天的王老吉商标案件正式以广药集团的完胜为大结局。”同时,首次将双方10年来的纠纷细节进行了披露。
据广药集团副总经理倪依东介绍,2004年陈鸿道行贿案东窗事发,广药集团重新了解合同内容,发现与一般合同不同的是,该合同对鸿道集团存在明显保护倾向。商标使用费从2000年开始每年400万左右,到了2010年也只有506万,10年来只增长100万。
而鸿道集团经营的王老吉销售规模已达160多亿,按照国际惯例,商标使用费一般按照销售额的5%收取,而鸿道集团每年给广药集团的商标使用费只有500万左右,只是销售额的0.03%,低于国际惯例100余倍,在经营红罐王老吉凉茶期间,利用国家对外资企业政策等,获取利润丰厚。这一说法,也多多少少印证了此次商标之争的实质,在于对企业利润的争夺。而伴随着商标之争的暂时搁置,对“红罐”这一在某种程度上影响消费者购买决策的包装,将继续上演着争夺战。
广药集团全球招揽合作伙伴
一直以来,广药在渠道方面的短板不断被媒体和业内专家所提及,而广药方面似乎在这一方面明显发力不足,商标战如火如荼,铺货却不见成效,反而再一次将市场留给了加多宝。在昨日的发布会上,广药提出全球招揽合作伙伴,特别指出“包括加多宝”。
据悉,目前广药集团下属企业王老吉大健康公司7月份的产量将是6月份的10倍以上,8月份产量将进一步提升。目前红罐王老吉正在全国铺货。为了让王老吉能够更快地从民族品牌升级为世界品牌,根据资本运营的发展模式,广药集团将在全球范围内寻找合作伙伴。上周,全球30强之一的沃尔格林—联合博姿公司高层到访广药集团,已经表达了合作意愿。不过广药集团表示,此次将通过市场行为进行公开选择,包括欢迎加多宝在内的有诚意伙伴前来洽谈。(记者耿雅新,实习生刘璐)
王老吉商标案终审裁决归广药
发布时间:2012年07月17日 发布人:精英集团 阅读数:629 次
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