近日，著名作家、果然传媒董事长、电影《木兰疑云》制片人唐朝，在北京与中国国际教育电视台达成合作，在《木兰疑云》院线上映后4个月内，北美地区的观众在中国国际教育电视台“果然中国影院”也可以收看到这部影片。而果然传媒在7月27日才与鄂尔多斯远洋新农业开发有限公司签署了悬疑电影《木兰疑云》联合拍摄合同，也就是说这个电影还未开拍就卖出了海外电视播放版权。

据介绍，其中的版权合作方式，是中国国际教育电视台为电影《木兰疑云》提供两分钟的电视贴片广告，用中国国际教育电视台台长李世强的话说，这是为中国电影的海外分销开创一种全新的合作模式。

另一个具有开创性的版权合作案例是，改编自中国传统神话故事《西游记》的3D魔幻电影《西游记之大闹天宫》，距上映尚有近半年时间，版权的分销与合作已经在如火如荼地进行，据影片的制片方星皓电影介绍，此次片方独创“版权置换合作”模式：将总价值数千万元的电影网络版权使用权提供给新浪、腾讯、网易、优酷土豆、迅雷、爱奇艺、56网、航美传媒、时尚集团、南都娱乐周刊十大媒体平台，从而置换出庞大、多样的广告资源。

近年来随着中国电影产业的快速发展，中国电影的海内外票房纪录不断被刷新，仅今年上半年，国内电影市场票房收入就达到109.94亿元，动辄过亿的电影比比皆是。但电影是个系统工程，电影的收益也远不止票房一种。然而目前我国电影产业却明显表现出票房火爆而后续运营乏力、国内叫座而海外市场冷清的现状，这与欧美影视产业发达国家正好相反。在以电影作为支柱产业的美国，一部电影的票房只占其总体产值的大概五分之一，而国内电影的票房很多时候就成了收益的全部，这一方面说明国内电影的产业化分工不够精细，另一方面也说明版权保护不足，使得电影版权的运营困难重重。

所幸的是，这种现象正在慢慢改变，权利人正在想办法让电影版权的营销方式更加多元、版权收益更有保障，比如前面提到的《西游记之大闹天宫》的“版权置换合作”，不像传统的版权销售方式，把电影版权卖给某一个媒体了事，而是向媒体平台提供免费的版权内容，获得资源的置换。随着这部电影的深度开发，制片方可以不断得到电影产生的收益。这些媒体平台，从传播迅速的视频网站，到高端深度的平面媒体，再到最具市场占有率的户外媒体，各有不同的诉求和功能，让电影得到更多领域的开发，真正实现了制片方和媒体渠道的双赢。(魏芳)