深圳面点王饮食连锁有限公司1996年11月成立涉足中式快餐行业，目前已发展成为深圳、北京、广州、东莞、惠州等地区拥有4000多名员工、100家直营分店、3个食品配送中心的现代大型中式快餐连锁企业。公司先后荣获中国快餐连锁十大著名品牌企业、中国餐饮企业100强、中华餐饮名店、最具影响力深圳知名品牌、深圳文明企业、深圳市工商百强企业、深圳市纳税百强企业、深圳市福田区区长质量奖等多项荣誉称号。在面点王飞速发展之际，就有人盯上了“面点王”商标的知名度，广东省某自然人江士滨（以下称被申请人）于2005年11月17日向国家商标局申请在第43类“备办宴席,咖啡馆,自助餐厅,餐厅,饭店,餐馆,快餐馆,酒吧,茶馆,鸡尾酒会服务”上申请注册“王点面”商标，于2009年3月20日初审公告，注册号为5007947。
在商标初审公告期间，深圳面点王提出了商标异议申请被驳回，随后，深圳面点王委托精英代理该案的异议复审申请，精英以“商号权”为侧重点，详细收集、整理了面点王公司从2000年至今的相关证据，商评委最终支持了面点王公司的异议复审理由，裁定“王点面”商标不予核准注册。
首先，从成立之日至今，“面点王”一直是深圳市面点王饮食公司的商号，“面点王”已经成为了面点王公司赖于生存和发展的根本，是面点王公司最有价值的无形资产之一，“王点面”商标损害了面点王公司的合法在先商号权。
（复审商标） （申请人面点王公司商号）
复审商标虽然叫“王点面”，但中文汉字横向排列时有一个特点就是——可以从左到右读出，也可以从右到左读出，当复审商标从
右到左读出时，便与面点王的商号完全相同。而且，复审商标的服务项目与面点王公司所从事的快餐连锁服务相同，绝对会导致相关公众的误认和混淆，致使面点王的利益受到损害。同时，如复审商标的服务因品质、卫生问题对消费者的人身及财产造成了损害的话，面点王公司极好的商誉也必将因此而受到损害，对面点王公司所将造成的经济损失将是不可估量的。
其次，从1996年成立至今，十五年的历炼与发展，“面点王”商标经过面点王公司的持续使用和宣传，已经在市场上享有了较高的知名度，拥有了一定的市场影响力。由于各项经济数据都位居前列，面点王公司的“
”商标在2008年获得了“广东省著名商标”的荣誉。被申请人一定在申请商标前对已有商标进行过查询，在了解申请人商标的情况下，被申请人还故意注册复审商标，具有明显的主观恶意。
最终，国家商评委支持了我方的意见，裁定“王点面”商标不予核准注册，有效地保护了深圳面点王公司的合法权益，为面点王公司的发展扫清了知识产权障碍。